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將合作Uniqlo?Rick Owens繼續聯名之路

2022-04-02 08:08:21 來源:英赫時尚商業評論 中國鞋網 http://www.mbazzu.com/

近日有消息稱Uniqlo或將與Rick Owens推出聯名系列,首 個系列最快于9月發布,Instagram上也已出現合作系列的專屬賬號。

該消息一出便引起熱議,Rick Owens也要開始和快時尚聯名了嗎?

聯名是真是假?

在網上瘋傳的Rick Owens和Uniqlo將合作的消息,來源于一個真假難辨的「官方賬號」,目前僅有1000不到的關注,而它所關注的賬號只有優衣庫和Rick Owens兩個。



這個賬號的第一條消息是從3月22日開始的,截止目前發布了多張類似型錄的宣傳圖和兩個宣傳視頻,并且配文的數字都是「9 22 2022」 ,有網友猜測這串數字也許就是合作系列的發售日期。

昨天早些時候,網上突然傳出一條莫名其妙的暗黑風宣傳短片。率先出鏡的,是兩個分別身著疑似本季單品的模特。套頭面罩以及包身鏤空設計,很容易讓人想起Rick Owens 2022春夏系列的女裝造型。

在DV畫質的鏡頭前,除了開頭展現出的造型一面,兩位模特也罕見摘下面罩,展現出聯名系列的日常實穿性及貼近生活的一面。在攝影師的鏡頭下,兩位模特為該系列拍攝靜態型錄。

無論是黑白風格的型錄還是模特上身的服飾類型、簡潔明了的配文都很有Rick Owens的風格。

雖然還不確定這次合作的真實性,但這也并不是近年來Rick Owens第一次進行跨界聯名。優衣庫方面這些年也和各大時裝設計師保持著良好的合作,比如大家熟知的Jil Sander和JW等等品牌。從合作可能性上來看兩家確實有合作的可能。

截至目前為止,Uniqlo和Rick Owens均未對相關消息作出回應,不過網友們對于這次聯名都產生了極大的興趣。

Rick Owens的聯名之路

1994年Rick Owens創立了自己的同名時裝品牌。經過他和比他大17歲的女友Miichele Lamy的不懈努力,品牌終于在2001開始進入人們視線。

2003年Rick Owens同妻子一同搬往巴黎發展,開始了真正屬于他的時尚征程。而在這之前誰都沒想到這個從小受排擠被打上黑暗、反叛、病態標簽的怪異設計師居然會受到大眾的認可。

2013年已經小有名氣的Rick Owens開啟了和運動品牌Adidas的聯名企劃。

在這個系列中Rick Owens通過其標志性的獨特哥特式設計風格加上adidas帶來的大眾流量一舉成為了當時火遍大街小巷的時尚頂流,并將球鞋這一品類進一步帶入到了時尚的討論范疇,在一定程度上影響了如今運動球鞋在時裝品牌中的表現力。

不過好景不長,隨著人們對暗黑哥特的審美疲勞熱度開始消散,這個長達四年的聯名企劃在2017年終止,Rick Owens也逐漸落寞。

2020年法國米蘭的頂 級羽絨服品牌Moncler找來了已經淡出大眾視線的Rick Owens洽談二者的聯名計劃。

這是一場典型的雙 贏商業合作,Rick Owens和七年前一樣通過其獨特的設計風格博得消費者的喜愛,而Moncler也同樣打開了自己沉寂已久的年輕市場,讓年輕消費者認識到了這個做羽絨服的時尚品牌。

2021年剛過完春節Dr Martens就放出炸 彈,突襲發售了和Rick Owens的聯名鞋款,以Dr Martens經典的1460 Bex Boot為藍本配上Rick Owens的五芒星鞋帶系統,一經發售便迅速售罄。

不光如此,在國內外各大時尚潮流博主的傾情上身下Rick Owens仿佛回到了時尚神壇的位置。隨后Dr Martens也迅速發出接下來和Rick Owens的幾款聯名預告,收獲一眾好評。

作為長期被Rick Owens「抄襲」的對象Converse,去年夏天也居然找來了Rick Owens的支線品牌Drkshdw并提前半年公布了聯名信息,而聯名鞋款就是一直被其「抄襲」的1970s,消息一經發出瞬間點燃了整個時尚圈。

通過不斷的創新和與其他 品牌合作,Rick Owens可以說是站上了時尚界的頂峰,他不僅僅維系住了老粉絲的喜愛,還博得了許多年輕粉絲的青睞。

在這個品牌聯名市場泛濫的情況下,人們似乎對「聯名」這個詞已經感到些許的麻木,而每一次Rick Owens的出現,卻能讓這個市場重新回春,實屬難得。

不抗拒商業化

之所以Rick Owens能在每一次聯名市場中獲得熱烈反響的還有一個原因,就不得不佩服Rick Owens的商業頭腦。

Rick Owens早就明白,要想讓一個品牌經久不衰地活躍在年輕市場,唯 一能依靠的就是「商業流量」,他也曾公開表示過“希望自己的品牌能像Calvin Klein一樣商業化!

Rick Owens在選擇每一次的合作對象時的眼光都非!付纠薄?v觀Rick Owens合作過的品牌們,它們都在各自的領域內都有一定的「話語權」,不管是最為接地氣的Champion,或是曾經相對小眾的Moncler,它們都是擁有一定知名度且風格極為獨特的品牌。

與這些品牌合作,不僅可以保留住Rick Owens的「暗黑風格」,同時還可以大大提升自己的知名度。

除此之外,Rick Owens與妻子自身的營銷手段也十分出色。不論是蠟像茶幾、人頭包、2016春夏女裝秀場中的「疊人」造型,這些動作都曾引起大量媒體宣傳報道。作為一個尚且年輕的設計師品牌,成功提高了品牌曝光度,無論評價好壞,搶占了頭版頭條那就是成功的商業營銷。

雖然品牌一直沒能被大集團收購,但就是在他和他妻子這樣不斷「炒作」下,Rick Owens還是能持續保持熱度并源源不斷產生流量。

也有不少人一直詬病Rick Owens已經成為了一個不純粹、商業化的暗黑風品牌,但是一個品牌的運營并不像我們看到的那么簡單,背后有許多錯綜復雜的細節需要去著手。在如何平衡「自我與商業化」這個命題之上,對于許多品牌來說都是一個考驗,而對于獨立運營的品牌更是如此。

一個品牌之所以能不斷地走下去,一步一步走向巔 峰,其實不僅僅在于設計師對于風格的審美把控,更重要的是如何找到「自我與商業化」之間的平衡點,而對于現在的Rick Owens來說,他找到了,并且是完 美的找到了這個平衡點。

Rick Owens此次與Uniqlo的合作,能否繼續被市場肯定,可以拭目以待。

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